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光线传媒打造“内容+渠道”模式

2014-6-17 23:38:54 来源:中国经济时报

  停牌已久的光线传媒(行情,问诊)迎来大动作。6月17日当天,光线传媒发布多则公告,一是,拟投资百亿元在上海市闵行区建设“中国电影世界”项目;二是,花费3.85亿元收购动漫和游戏公司。

  和公司200亿元的市值相比,拟花费100亿元投资影视项目,堪称大手笔;动漫和游戏公司的收购显示着该公司在内容产业链上的进一步延伸。

  业内人士认为,就主营业务而言,光线传媒的电影和电视产业面临发展瓶颈。此次在游戏和动漫领域的布局有助于获得更多IP接口,延伸公司产业链。

  百亿兴建影视基地

  停牌已久的光线传媒(300251)终于迎来大动作。6月17日当天,公司发布多则公告,主要说明两个内容:

  一是,动漫、游戏版图再度扩张,以3.85亿元拿下动漫公司蓝狐文化及手游公司热锋网络控股权。

  二是,百亿大手笔投资影视基地项目。公司和上海市闵行区政府达成合作,拟投资100亿元在闵行区浦江镇合作开发“中国电影世界”项目。

  虽然,由于工作人员失误,光线传媒当天发布的公告出现2月份居然有31号的笑话, 但是,这并没有影响到股民对于市场利好消息的热情。

  当天,在其他传媒类股票毫无起色的情况下,以9.46%的涨幅股票居于首位。

  消息显示,公司和上海市闵行区政府达成合作,拟在闵行区浦江镇合作开发“中国电影世界”项目,该项目占地面积约1200亩。

  该项目绝对属于大手笔,光线传媒的市值200亿元,总投资预计人民币100亿元,该项目拟建设包括少林文化体验中心、武侠世界、魔幻世界、童话世界、影视摄制基地、文化企业办公区以及配套商业等项目。

  同时,对于公司近期收购的两个项目,光线传媒也进行了详细的披露。

  公告显示,6月13日,公司和蓝弧文化及其股东签署协议,以自有资金2.084亿元收购后者部分股权并增资,此次收购完成后,公司持有蓝弧文化50.8%的股权,光线传媒成为其控股股东。

  据悉,蓝弧文化是国内知名动画形象制作公司,拥有多个原创动画知识产权。

  其中,“果宝特攻”和“快乐酷宝”两个核心知识产权的节目,高居电视台收视率、视频网站点击量排行榜前五名。

  同时,通过变更募集资金用途,以及加上自有资金合计1.76亿元,光线传媒收购了杭州热锋网络科技有限公司51%的股权。

  热锋网络的主营业务是移动网游游戏的研发和运营,其自主研发的首款产品《我是火影》是第一个通过IOS7系统审核的APP手游,短时间内,跻身APP畅销TOP5的移动游戏,第二款产品《暴走草帽团》于2014年3月上线,自上线后累计流水已达210万元。

  抢占IP端口

  从光线传媒并购游戏、动漫公司和打造“电影世界”项目中可以看出,公司主营业务的转换以及投资发展思路。

  由于投资《泰》、《致青春》、《中国合伙人》等电影,光线传媒声名显赫。但是,风光背后暗含心酸。

  就拿最火热的《泰》来说,虽然电影票房突破十亿元,但是,由于光线传媒所占份额较小,并没有从中赚得盆钵满盈。

  同时,从财务数据来看,上半年,公司电影票房低于市场预期,全年票房目标预计承压。

  截至目前,2014年,光线传媒的重点影片《同桌的你》,累计票房约4.5亿元,未能复制《致青春》的成绩。

  《爸爸去哪儿》电影票房达7亿元,但由于光线传媒投资比例较低,利润贡献有限。

  而定档于6月27日上映的《分手大师》将和《变形金刚4》同日上映,预计票房空间有限。纵观全年片单,距离年初宣布的40亿票房目标有较大差距。

  对于电视的投资,据记者了解的业内消息,光线传媒投资的北京欢悦时代文化传媒公司,在电视剧的制作领域,欢悦时代有着很强的制作能力,包括《宫锁心玉》、《神探狄仁杰》等热播电视剧均出自该公司。同时,该公司正在和一家公司谈判打算借壳上市,不远的将来,可能就会上市。

  虽然投资了电视剧制作公司,但是,对于电视剧行业的未来发展,在一次演讲中,光线传媒总裁王长田并不看好。

  他认为,2014年,只有做得好的电视公司才能发展得很好,多数公司会面临举步维艰的局面。

  电影和电视剧行业都面临着发展瓶颈,那么,光线传媒的转型升级发展道路在什么地方?

  事实上,通过此次收购,也正好揭示了其发展转型思路。

  “光线传媒此次收购动漫和游戏公司,更加侧重于产业链布局。”中金公司传媒行业分析师王禹媚指出,光线传媒有望在大娱乐集团架构下,以知名IP为轴心,发挥强大的制作能力,打造内容组合拳,深入挖掘IP长尾价值。

  “公司旗下电视节目、电影和电视剧等三大主业仍然是短期核心业务。”齐鲁证券传媒行业分析师陈运红则认为,光线传媒在动漫和游戏领域的布局有望借助于公司核心IP和品牌运营能力快速发展。

  打造“内容+渠道”模式

  对于光线传媒而言,无论是收购游戏公司还是动漫公司,都是内容产业链和渠道的进一步拓展,从电影延伸至实景娱乐,能获得这样的尝试机会,无疑是好事。

  此次收购事件和该公司总裁王长田的思路是完全一致的。

  王长田曾经详细谈论了其对传媒行业未来发展的看法。

  “电影不是最赚钱的,最赚钱的一定是媒体。”他谈论道,现在,在中国电影票房占据影视公司收入的80%-90%,但美国是25%,其他的收入来源是版权收入、衍生品收入等项目。

  他接着说,动漫和游戏行业有着很大发展机会。动画行业占据电影票房的5%-6%,美国是15%,如果中国达到这个水平,应该有40亿左右的动画电影票房。

  他认为,在三四年时间内,中国可能出现10亿元电影票房的动画片。

  王长田指出,美国所有传媒娱乐集团都是传媒加娱乐,内容加渠道,这是所有公司的共同模式,没有例外,欧洲也是一样。

  电影是发动机型业务,但是并不真正贡献现金流,受到投资项目影响较大,需要传媒来弥补现金流问题。

  王长田认为,未来传媒业发展的趋势是,可能会有10家左右传媒娱乐集团,又生产内容,又拥有渠道,这个渠道既包括传统渠道,也包括新媒体渠道。

  而在内容方面,电影、电视节目、电视剧、音乐、游戏,甚至包括主题公园等都是他们的内容。

  

【作者:马会】 (责任编辑:陈巍)

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